GEO : de 29 $ à 499 $/mois, 6 outils pour être cité par ChatGPT

En février dernier, Profound a levé 96 millions de dollars sur une valorisation de 1 milliard, faisant de la startup new-yorkaise le premier unicorn de la catégorie GEO. Trois mois plus tard, la berlinoise Peec AI négociait sa Série B à une valorisation pré-money de 200 millions de dollars, seize mois seulement après son lancement, avec un chiffre d'affaires récurrent qui a franchi les 10 millions selon Sifted. Pendant ce temps, HubSpot lâchait gratuitement un AEO Grader qui donne une note sur 100 en cinq minutes, et Semrush intégrait le suivi IA à sa suite historique pour 99 $/mois supplémentaires.

Le marché des outils qui mesurent votre présence dans ChatGPT, Gemini, Perplexity et consorts s'est structuré en dix-huit mois. Six plateformes dominent, avec des prix qui vont de zéro à 499 $/mois, des couvertures très inégales et un trou français qui ne s'est toujours pas comblé. Nous les avons ouvertes une par une, comparé leurs plans réels, croisé les avis G2 et les tests indépendants publics, et modélisé ce qu'un dirigeant de PME française devrait effectivement payer pour ne pas rester invisible pendant que la moitié de ses acheteurs interroge une IA.

Pourquoi ce comparatif ne pouvait plus attendre

Le déclencheur, ce sont trois chiffres. D'abord, Adobe Analytics a publié fin juin les données de son rapport Q2 : le trafic référé par les moteurs IA vers les sites retail a bondi de 138 % sur un an en mai 2026, et de 1 324 % — quatorze fois — depuis octobre 2024. Surtout, ces visiteurs convertissent 42 % mieux que le trafic non-IA et génèrent 37 % de revenus par visite en plus. Il y a douze mois, Adobe mesurait l'inverse : ces mêmes visiteurs convertissaient 38 % moins bien. L'écart s'est retourné en un an.

Deuxième chiffre. Une analyse d'Averi portant sur 680 millions de citations IA a établi en mars que 73 % des acheteurs B2B utilisent désormais un outil d'IA générative — ChatGPT, Perplexity, Claude, Gemini — dans leur phase de recherche avant achat. Autrement dit, quasiment trois décideurs sur quatre passent par une IA avant même d'ouvrir Google. Pour une PME qui vend en B2B, être absent de ces réponses revient à ne plus figurer dans l'annuaire téléphonique en 1995.

Troisième chiffre, plus inquiétant pour les Français : selon le Baromètre du numérique 2026 de l'Arcep, 48 % de la population utilise désormais l'IA générative, contre 20 % en 2023. Mais quand on croise avec les données France Num, 84 % des TPE-PME disposent d'au moins une solution de visibilité en ligne — site vitrine, Google My Business, réseaux sociaux — et pourtant la quasi-totalité de ces mêmes PME est absente quand un acheteur pose sa question à ChatGPT. Le SEO d'hier ne couvre pas la citation IA d'aujourd'hui.

C'est dans ce vide qu'est née la catégorie GEO. Nous avions publié en mars un guide stratégique pour aider les PME à se rendre citables. Cinq mois plus tard, les outils ont mûri : plans, prix, benchmarks indépendants existent. L'heure est au comparatif frontal.

Profound : l'ogre à 1 Md$ qui rafle la Fortune 500

Profound est la plateforme dont tout le monde parle et que presque personne, en France, n'a testée. Lancée par James Cadwallader et Dylan Babbs, deux vétérans du growth passés par Ramp, la startup a bouclé une Série C de 96 millions de dollars menée par Lightspeed Venture Partners en février 2026, avec Sequoia et Kleiner Perkins au capital, portant son total levé à plus de 155 millions en dix-huit mois. Le déclic pour les investisseurs : 10 % du Fortune 500 est déjà client. Target, Walmart, MongoDB, Ramp, Chime, U.S. Bank, Figma — la liste ressemble à un carnet d'adresses d'agence marketing enterprise, selon le communiqué officiel.

Ce que Profound fait vraiment

La plateforme monte automatiquement des batteries de prompts pertinents pour votre marque, les envoie en continu sur ChatGPT, Gemini, Perplexity, Copilot et Claude, extrait les citations, mesure la « share of voice » face aux concurrents, et remonte les sources sur lesquelles s'appuient les IA pour vous mentionner (ou pas). L'outil propose aussi une API pour brancher les données sur un data warehouse, et une couche d'analytics agentic qui trace les visites d'agents autonomes sur votre site.

Le prix

Là où l'histoire se corse. Profound a longtemps affiché une entrée à 99 $/mois pour tester en ChatGPT-only, mono-utilisateur. Depuis le passage à la Série C, le plan multi-engine démarre à 499 $/mois, et les vraies fonctionnalités enterprise (agent analytics, API illimitée, SSO) sont sur devis avec un ticket qui commence, selon plusieurs revendeurs, autour de 30 000 $ annuels. Profound assume : la boîte vise le CMO d'ETI, pas le community manager de la PME de 15 salariés.

Verdict

Si vous êtes une marque grand public avec 50 M€ de revenus et un vrai budget marketing digital, Profound est probablement l'outil le plus mature et le plus profond du marché. Pour tout le monde en-dessous, c'est un gouffre. Nous avions déjà décortiqué son offre agent marketing dans un article dédié qui reste d'actualité sur le fond.

Peec AI : l'européen qui vise les 200 M$

Peec est la surprise de l'année. Trois cofondateurs — Marius Meiners, Tobias Siwonia, Daniel Drabo — qui se sont rencontrés à la cohort Antler Winter 2024 à Berlin. Un lancement en janvier 2025. Un premier tour à 6 millions d'euros mené par 20VC en juillet 2025, suivi d'une Série A de 18 millions menée par Singular en novembre, et donc des discussions en cours pour une valorisation pré-money à 200 M$ selon Sifted. Résultat : 10 M$ d'ARR en 16 mois, ce qui en fait l'un des SaaS européens les plus rapides à passer ce cap.

Ce que Peec fait vraiment

Techniquement, Peec ressemble à Profound en modèle : tracking automatisé de prompts sur ChatGPT, Claude, Gemini, Perplexity, Copilot, Mistral Le Chat (à condition d'être sur un plan avancé), analyse concurrentielle, share of voice, monitoring des sources citées. La différence est ailleurs : dans l'interface, plus lisible, dans l'onboarding guidé, dans le support Slack direct pour les plans mid-market, et surtout dans le prix.

Le prix

L'entrée est à 89 €/mois pour 50 prompts trackés et sièges illimités, ce qui est agressif face à Profound. Les tiers supérieurs montent jusqu'à 499 €/mois pour du volume plus élevé, et un plan agence négocié à part. Les avis publiés sur The Prompt Insider insistent sur la précision des données (le pull réel de citations est identifié, pas résumé) et sur la couverture UE (Le Chat, réglementation RGPD, hébergement européen possible).

Verdict

Pour une PME ou une ETI européenne avec un budget marketing IA sérieux (500 à 2 000 €/mois), Peec est aujourd'hui la meilleure combinaison qualité-prix. Le seul frein : c'est une jeune startup et son roadmap peut bouger. À suivre de très près.

Otterly.ai : le Gartner Cool Vendor à 29 $/mois

Otterly est basé à Persenbeug, en Autriche. Fondé en 2024 par Klaus-M. Schremser, Josef Trauner et Thomas Peham — trois anciens de Usersnap et Storyblok — la startup a été nommée Gartner Cool Vendor 2025 pour l'IA dans le marketing, l'une des cinq seules citées cette année-là. Le positionnement : le tracker AEO le plus accessible du marché pour freelances, agences et TPE qui veulent comprendre leur présence IA sans engager 3 000 € par an.

Ce qu'Otterly fait vraiment

La plateforme monitore ChatGPT, Google AI Overviews et Perplexity — trois moteurs seulement dans les plans standards, ce qui reste son principal talon d'Achille. Vous configurez vos prompts, vos concurrents, votre marque, et Otterly renvoie chaque semaine (ou quotidiennement selon le plan) un rapport lisible avec share of voice, sentiment, sources citées.

Le prix

Trois tiers : Lite à 29 $/mois (15 prompts, quatre moteurs de base), Standard à 189 $/mois (expansion tracking, features équipe), Pro à 489 $/mois (agences). Le plan Lite reste l'entrée la moins chère du marché.

Verdict

Pour un freelance ou une TPE qui veut simplement savoir « est-ce que ma marque apparaît dans ChatGPT quand quelqu'un cherche mon métier », Otterly Lite est imbattable. Au-delà, la couverture moteurs devient limitante face à Peec qui offre déjà cinq moteurs pour un prix comparable.

Scrunch AI : celui qui va plus loin que le monitoring

Scrunch est américain, positionnement mid-market/enterprise, avec une particularité qui le distingue : la feature AXP (Answer Experience Platform), qui génère des versions « AI-friendly » de vos pages pour que les crawlers d'IA les lisent mieux. C'est le seul outil du panel à faire de l'optimisation active, pas seulement du monitoring passif.

Ce que Scrunch fait vraiment

Monitoring sur ChatGPT, Gemini, Perplexity, Claude, Meta AI, Google AI Mode et AI Overviews — la couverture la plus large du panel. Diagnostic de pages (pourquoi cette page ne se fait pas citer ?), suivi des visites d'agents autonomes, recommandations concrètes d'amélioration, et donc génération de contenu structuré pour améliorer la citation.

Le prix

Deux plans marques : Core à 250 $/mois, Enterprise sur devis. Deux plans agences : Agency Core à 500 $/mois, Agency Enterprise sur devis. Certification SOC 2 pour les DSI. L'entrée reste plus chère que Peec ou Otterly, mais on parle d'un vrai outil d'optimisation, pas juste d'un tracker, selon le test de Scalenut.

Verdict

Scrunch mérite d'être considéré si votre équipe SEO n'a ni le temps ni les compétences pour interpréter les résultats d'un tracker pur et transformer ça en actions éditoriales. L'AXP peut faire gagner des mois d'itération. À condition d'assumer les 3 000 $/an minimum.

Semrush AI Toolkit : l'add-on pour les habitués

Semrush a joué la carte évidente : brancher un module AEO sur une plateforme SEO utilisée par 900 000 clients. Le AI Toolkit est disponible depuis fin 2025, en add-on à 99 $/mois pour les abonnés Semrush existants, ou dans un plan Starter combiné à 199 $/mois pour les nouveaux venus.

Ce que Semrush AI Toolkit fait vraiment

Tracking sur ChatGPT et Google AI Overviews/AI Mode principalement, avec Perplexity en beta et Gemini en déploiement selon le test de Rankability. Les plans hauts intègrent Mistral, DeepSeek et Qwen — c'est le seul outil du panel à couvrir nativement Le Chat en dehors de Peec, mais uniquement sur les tiers Business et Enterprise. Intégration directe avec les données SEO historiques Semrush (backlinks, mots-clés, concurrents), ce qui permet de croiser signaux traditionnels et signaux IA.

Le prix

99 $/mois en add-on pour utilisateurs Semrush, ou 199 $/mois en Starter combiné. Attention : la plupart des reviews indépendants notent que le tracking de prompts est shallow dès qu'on en monitore beaucoup, et que la couverture régionale reste US-anglo-centrée avec seulement six bases (US, UK, Canada, Australie, Inde, Espagne) construites sur données US-English. C'est fin pour un marché purement français.

Verdict

Si votre équipe utilise déjà Semrush au quotidien, l'add-on est un no-brainer pour démarrer l'AEO sans changer d'outil. Si vous partez de zéro et que le marché français est votre cœur, cherchez ailleurs.

HubSpot AEO Grader : le gratuit qui pique fort

Sorti en début d'année dans le sillage du produit HubSpot AEO payant, le Grader est un outil gratuit sans compte requis qui donne en cinq minutes une note sur 100 sur cinq dimensions : sentiment, présence, notoriété, share of voice, position marché. Trois moteurs interrogés (ChatGPT, Perplexity, Gemini), résultat en PDF avec recos.

Ce que le Grader fait vraiment

Un audit ponctuel, pas un monitoring continu. Vous entrez votre domaine, vos concurrents, votre secteur, et l'outil interroge les trois moteurs sur une trentaine de prompts génériques du secteur. Le rapport est lisible et actionnable pour une PME qui n'a jamais réfléchi à sa présence IA.

Le prix

Gratuit, sans limite d'usage, sans compte. La version payante HubSpot AEO démarre à 50 $/mois avec 25 prompts trackés en continu et intégration au CRM HubSpot, selon la fiche produit officielle.

Verdict

Le Grader est probablement le meilleur point d'entrée gratuit pour un dirigeant qui veut se faire une idée. À utiliser en premier, avant toute décision d'achat. Nous avions testé la version payante il y a quelques semaines et confirmé qu'elle reste taillée pour l'écosystème HubSpot.

Combien coûte réellement un outil GEO en France

Le tableau de synthèse des prix affichés, avec les vraies conditions.

Trois constats. Un : les prix ont explosé en un an, notamment chez Profound qui est passé de 99 $ à 499 $ en entrée. Deux : le peloton européen (Peec, Otterly) est nettement mieux positionné en rapport qualité-prix pour les budgets PME. Trois : la couverture native de Mistral et du Chat reste l'exception, et cela pose un vrai problème pour toute marque qui vise le marché francophone où Le Chat a franchi les 15 millions d'utilisateurs actifs mensuels selon les derniers chiffres de la boîte.

Combien coûte un outil GEO pour une PME française : nos scenarios

Nous avons modélisé trois profils PME concrets, en intégrant coût direct de l'outil et coût interne d'usage (temps d'analyse et de mise en action).

Un point souvent négligé : les outils facturent en dollars ou en euros mais les vraies économies d'échelle viennent de la formation interne. Une PME qui investit 3 000 € dans Peec mais n'a personne pour interpréter les données jette son argent. Une TPE qui utilise HubSpot Grader gratuitement mais tire de vraies actions du rapport gagne plus qu'une ETI qui paie 30 000 € pour un dashboard non regardé.

Le trou français : Le Chat et la souveraineté

C'est le sujet dont personne ne parle vraiment. Aucun des six outils du panel n'est français. Otterly est autrichien, Peec allemand, Profound et Scrunch et AthenaHQ sont américains, HubSpot et Semrush aussi. Peec est le seul à assumer un discours européen fort et à couvrir Le Chat sur ses plans intermédiaires. Semrush le fait sur ses plans hauts. Les autres l'ignorent.

Pour une PME qui vend en France, ce trou est un vrai problème. Selon l'analyse GEO Compass, Le Chat génère des réponses avec une nette préférence pour les sources européennes et francophones, ce qui rend indispensable un tracking spécifique si votre cible est en France. La couverture Mistral dans les outils américains reste, à l'été 2026, marginale.

Deux voies s'ouvrent. Soit vous choisissez Peec en pariant sur son ancrage européen et son support Le Chat croissant. Soit vous attendez : plusieurs éditeurs français (Digitad, Nyxo, quelques agences GEO qui construisent leurs propres outils internes) travaillent sur des trackers natifs Le Chat, sans qu'aucun produit fini ne soit encore disponible en SaaS au moment où nous écrivons. À surveiller sur les six prochains mois.

Ce que ces outils ne mesurent pas encore bien

Trois angles morts partagés par les six plateformes. Premier angle : la conversion réelle. Tous mesurent la citation, mais aucun ne rattache proprement une citation à une vente. Or l'étude Adobe montre que le trafic IA convertit 5 fois mieux — encore faut-il pouvoir l'attribuer, et Google Analytics 4 mélange souvent le trafic IA dans « direct » ou « referral ». Un chantier à venir.

Deuxième angle : la fraîcheur des citations. Un modèle IA cite des sources datées, parfois de 12 à 18 mois. Aucun outil du panel ne signale explicitement la fraîcheur de la source citée, ce qui empêche d'agir sur le vrai levier : publier ou refresh du contenu pour être capté dans la prochaine mise à jour d'index.

Troisième angle : le comportement des agents autonomes. Les navigateurs agentiques (Comet de Perplexity, Atlas d'OpenAI, Mariner de Google) génèrent un trafic qui n'est pas de la citation classique mais de la navigation orchestrée. Seul Profound (via son agent analytics) et Scrunch commencent à trackerceci. Les autres restent silencieux — c'est pourtant là que se joue la prochaine bataille, comme nous l'avons analysé côté commerce agentique.

Notre verdict par profil

Voici notre recommandation actionnable en fonction de qui vous êtes.

Vous êtes freelance ou TPE de 1 à 5 salariés

Commencez gratuitement avec HubSpot AEO Grader pour votre audit initial. Si le résultat vous inquiète (score en dessous de 50) et que vous vendez en B2B, ajoutez Otterly Lite à 29 $/mois pour du monitoring continu sur trois moteurs. Total : 330 €/an. Restez sur cette configuration au moins six mois avant d'envisager plus.

Vous êtes une PME de 10 à 50 salariés B2B francophone

Peec AI est aujourd'hui notre choix numéro un. Le plan à 89 €/mois suffit pour démarrer, et vous pourrez monter à 249 € quand vous voudrez multiplier les prompts trackés. Complétez par le HubSpot Grader gratuit tous les trimestres pour un second regard. Écartez Profound tant que votre budget marketing IA reste sous les 10 000 €/an — vous surpayez pour des features que vous n'utiliserez pas. Vous pouvez aussi utiliser Perplexity ou ChatGPT en tests manuels réguliers pour valider les insights de votre outil.

Vous êtes une ETI de 100 à 500 salariés multi-marchés

La question devient sérieuse. Peec dans son plan avancé (500 €/mois environ) reste compétitif si votre cible principale est l'Europe. Si vous vendez aussi aux États-Unis et que vous avez une équipe SEO dédiée, Profound justifie son ticket parce que la profondeur des données citations et l'agent analytics n'ont pas d'équivalent. Scrunch peut compléter en couche d'optimisation active si votre stack CMS le permet.

Vous êtes une grande marque grand public ou une Fortune 500

Profound est le standard. La question n'est plus « faut-il l'acheter » mais « qui pilote la stratégie interne ». Prévoyez un budget humain (un GEO manager dédié) au moins équivalent au ticket de l'outil.

Pour approfondir,

Les questions qu'on continue de se poser

Trois zones d'ombre demeurent et devraient être suivies dans les mois qui viennent.

Un : est-ce que Profound saura tenir sa dominance ? La levée à 1 Md$ est un vote de confiance mais aussi un piège. La boîte doit désormais monétiser suffisamment pour justifier la valorisation. Nous prévoyons une hausse de prix ou un ajustement du plan d'entrée d'ici fin 2026.

Deux : Peec va-t-il passer à l'échelle sans perdre sa qualité de service ? À 10 M$ d'ARR et une centaine d'employés annoncés post-Série A, la boîte double chaque trimestre. Historiquement, ce rythme fragilise le support client et la roadmap. À surveiller.

Trois : quand un outil français va-t-il enfin émerger ? Deux ans après l'arrivée de ChatGPT en France, il est étrange qu'aucune startup française n'ait pris ce créneau. Le premier à sortir un tracker natif Le Chat avec plan sub-100 €/mois raflera le marché PME hexagonal.

Pour aller plus loin

Avant d'acheter quoi que ce soit, deux prérequis. Premier : vous devez avoir défini les 20 à 50 prompts qui comptent pour votre marque. Sans ce travail préalable, aucun outil ne vous servira à rien, car ils vous demanderont tous cette liste au setup. Deuxième : vous devez avoir quelqu'un dans l'équipe (ou un freelance externalisé) capable de transformer les rapports en actions éditoriales concrètes. Sinon, vous mesurez un thermomètre sans jamais soigner la fièvre.

La bonne nouvelle : ces deux prérequis ne coûtent pas d'argent, juste du temps. Une demi-journée de brainstorming pour la liste de prompts, une prise en main de deux heures pour comprendre le rapport. Après quoi, les outils font enfin leur travail.